Line : Le réseau Kawai qui fait trembler Facebook.
Si vous ne connaissez pas encore Line, vous ne tarderez pas à en entendre parler. D’ailleurs, voilà qui est fait. Ce réseau social nippon débarque bientôt en France et ne cache pas sa volonté de concurrencer Facebook, voire de le surpasser, une ambition qui est loin d’être infondée. Contrairement à Facebook, la vocation de Line n’était pas de permettre à des étudiants de Harvard d’épier la vie de leurs jolies voisines de classes...
Conçu avant tout pour smartphones, l'application était destinée à maintenir un moyen de communication entre les japonais, en cas de catastrophe naturelle. Line s’est lancé en Juin 2011, après le séisme qui a frappé le Japon au mois de Mars de la même année, avec l’idée d’offrir un service de chat et d’appels gratuits, fonctionnant même en cas de perturbation du réseau 3G.
Mais Line ne s’est pas arrêté là. En y allant pour la première fois, on croit se promener dans un monde version Animal Crossing, avec les mêmes fonctionnalités que Twitter, Skype, et Facebook.
Une fois lancé, Line a connu un succès immédiat avec 70 millions d’utilisateurs au Japon : la moitié de la population de l’Archipel. En deux ans, le réseau « kawai » est parvenu à rassembler 230 millions d’utilisateurs, un chiffre que Mark Zuckerberg a réalisé en cinq années.
Arrivé en Europe au mois de Février, l’Espagne compte déjà 15 millions d’utilisateurs actifs, ce qui conforte le réseau nippon sur son potentiel à concurrencer le géant américain. Pourtant, l’économie de Line ne tient qu’à la vente de mini-jeux disponibles sur le réseau. Là encore, les kawai ont su créer des partenariats très malins, notamment avec le FC Barcelone, le Real Madrid, ou encore Raphael Nadal, leur permettant d’adapter leurs contenus à la population. On imagine déjà Line proposer un partenariat à Johnny Hallyday ou à Charles Aznavour…
Toujours est-il que ce réseau prospère, avec 75 millions d’euros de chiffre d’affaire au deuxième trimestre 2013… Des résultats plus qu’encourageant pour un réseau qui n’est pas encore accessible sur une bonne moitié de la planète.
Pour en savoir plus :
Découvrez le site officiel : http://line.naver.jp/en/
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